7月8日， 2026年全国暑期文化和旅游消费季启动。各地聚焦消夏避暑、滨海度假、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，优化文旅产品供给，推出超3万场次活动，发放超4.5亿元消费补贴。这场全国性的惠民活动，既是百姓的夏日休闲盛宴，更是以文旅激活内需、增进民生福祉的务实抓手，背后藏着民生温度与经济发展的双向逻辑。
暑期是观测消费活力的重要窗口。今年暑运客流持续走高，研学游、毕业旅行、山林避暑、滨海度假订单不断升温。游客不再满足于简单打卡，更看重文化体验与出行实惠。本次消费季精准对接群众出行需求，消费券覆盖门票、住宿、餐饮、研学等多个领域，实实在在降低出游成本；数万场活动适配全年龄段群体，露营、博物馆研学、非遗夜市、海上休闲项目一应俱全，家庭出游、好友夜游皆能找到心仪去处，惠民红利直达基层群众。
遍地开花的文旅项目，盘活了景区资源，更畅通了城乡经济循环。文旅产业的联动效应突出：一趟短途出行就能带动交通、食宿、零售多方增收；夜市市集为街边小店、手工艺人、农户引来稳定客流；研学热潮有效拓宽乡村民宿、农特产品、非遗手作销售渠道。活动主会场青海海北推出草原观光、藏俗民俗体验特色线路，当地牧民依托牧家乐、民族手工艺品实现增收致富；沿海城市上线滨海度假套票，游轮观光、沙滩市集盘活闲置海岸资源；内陆城市深耕夜间经济，特色小吃街区、民俗演艺点亮城市夜空，破解文旅“昼旺夜淡”的行业痛点。依托多业态深度融合，各地缩小文旅行业淡旺季发展差距，实现城乡双向引流、景区商圈联动发展，达成一业兴、百业旺的良性发展格局。
火热的暑期文旅市场，直观印证国内消费升级趋势，更彰显国内大循环的强劲发展韧性。当前，居民消费重心持续向体验型服务消费倾斜，大众出游不再局限休闲消遣，更加注重文化浸润与身心舒缓。本次消费季坚持以文化赋能旅游发展，融合自然风光与市井烟火气息；各地打造的博物馆亲子研学、非遗实操体验、红色研学专线，打破旅游单一娱乐属性，成为青少年拓宽视野、群众滋养精神生活的重要载体。这4.5亿元消费补贴，并非简单市场让利，而是依托政策杠杆以小额红利撬动大额市场消费，提振居民出游消费意愿，筑牢全年服务行业内需基本盘。
旺盛的暑期客流带来市场机遇，也倒逼各地文旅服务提质升级。面对暑期大规模跨区域出行人流，各地需依托本次消费季补齐基础设施短板，优化景区交通接驳、停车配套、餐饮服务与应急保障体系，规范民宿、游乐项目经营收费标准，叫停同质化、粗制化文旅项目。立足属地生态禀赋与民俗文化特色打造差异化业态，杜绝千城一面的复制化建设，把本土资源优势转化为长期市场竞争力。唯有做到服务暖心、内容走心、定价舒心，才能把短期流量沉淀为稳定市场“留量”，维系暑期文旅行业长效发展热度。
盛夏赴山海，烟火暖人心。此次消费季火热“开集”，亿元级消费补贴、数万场特色文体活动，全面激活城乡消费市场。系列文旅惠民实招，既让群众享受政策红利、自在奔赴诗与远方，也为国内内需市场持续注入增长活水。坚持深耕文旅融合、优化产品体系、精进便民服务，我国文旅产业必将持续释放发展动能，在万家烟火间书写高质量发展的民生答卷。（金羊网 文/林伟）
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